Landing page para advogados: como atrair clientes pelo Google sem infringir a OAB
A presença digital é uma das principais fontes de novos clientes para advogados e escritórios de advocacia. Quando alguém precisa de um advogado trabalhista, de família, criminal ou previdenciário, a primeira ação é pesquisar no Google. A landing page bem construída e otimizada é o que faz seu nome aparecer nessa pesquisa.
O desafio para advogados é conciliar a necessidade de divulgação com as restrições éticas do Código de Ética e Disciplina da OAB e do Provimento 205/2021, que regulamentam a publicidade na advocacia. Uma página que usa linguagem mercantil, promete resultados ou compara serviços pode gerar processos administrativos na OAB.
O que pode e o que não pode em uma landing page de advogado
O Estatuto da OAB e o Código de Ética permitem que advogados tenham presença digital, desde que a comunicação seja informativa e sóbria. É permitido:
- Apresentar áreas de atuação e especialidades
- Divulgar formação acadêmica, cursos e certificações
- Exibir publicações, artigos e participações em eventos
- Informar contato, endereço e horário de atendimento
- Ter formulário para consulta inicial
Não é permitido: prometer resultado em processos, usar slogans mercantis, fazer comparações com outros advogados, divulgar tabela de honorários publicamente, captar clientes de forma ativa ou usar linguagem que estimule o litígio.
SEO local para escritórios de advocacia
A estratégia de SEO para advogados funciona melhor quando a página está otimizada para buscas locais com a especialidade. Pesquisas como "advogado trabalhista Campinas", "escritório de direito de família SP" ou "advogado previdenciário Porto Alegre" têm intenção de contratação clara. Uma landing page bem estruturada com essas palavras-chave, schema de localização e conteúdo relevante pode posicionar seu escritório nas primeiras posições sem investimento em anúncios pagos.
Por que investir em uma landing page dedicada por especialidade
Escritórios com múltiplas áreas de atuação obtêm melhores resultados quando cada especialidade tem uma página dedicada. Uma página única tentando cobrir direito trabalhista, de família e criminal ao mesmo tempo não se posiciona bem para nenhuma das três. Páginas separadas permitem que cada uma seja otimizada para as buscas específicas de cada área, multiplicando as chances de aparecer no Google.